これを「プッシュ通知」といいます。
通知を受け取る側のユーザーとしても便利ですが、このプッシュ通知を活用して自社サイトへの誘導を行い訪問者を増やして売上や集客につなげることができます。
これまでプッシュ通知はスマートフォンを想定しているものばかりでしたが、PCで利用されている各ブラウザー(ChromeやFirefox)でもプッシュ通知に対応をし始めています。
今回はそんな自社サイトを強力にアピールするプッシュ通知の基本と、アプリではなく通常のPCサイトにプッシュ通知機能を簡単に導入する方法について詳しくご紹介していきたいと思います。
プッシュ通知とは?その仕組みと導入効果
スマートフォンユーザーなら、すでにプッシュ通知はおなじみだと思います。
自動的に届くメールやアプリからのメッセージ、定時になるとニュースが届いたり、オークションやフリマアプリで取引相手からアクションがあると通知が来る。といった、あれです。
iPhoneでは未読通知のあるアプリアイコンの右肩に数字が付き、後から確認することもできますよね。
この自動的に届く通知が「プッシュ通知」です。
ニュースやタイムセールなどのリアルタイムな情報配信に多く使われています。
通知があると内容を見るためにアプリを起動するユーザーが多いことから、ユーザーにアプリを使わせる(アクティブ化する)ためにもよく使われています。
プッシュ通知を実現するには、2つのステップがあります。
1.通知を送るデバイスを登録する
2.通知を配信する
デバイスの登録なんてしたことないと言われるかもしれませんが、無意識に行われていることがほとんどです。
通知を配信するアプリをインストールすると、最初に起動した時に「プッシュ通知を送っていいですか?」という主旨のメッセージが表示されます。
ここで「OK」を押すことでプッシュ通知の受取許可とデバイスの登録が行われています。
プッシュ通知の配信にはいろいろなパターンがあります。
登録したデバイスすべてに配信する、デバイスを指定して配信する、なんらかの条件を満たしたデバイスに配信するなど、必要に応じて配信先を選べます。
これはいわゆる「ターゲッティング型プッシュ通知」とも呼ばれ、配信したい内容に一番最適なユーザーを選び出して(たとえば20代女性のみにプッシュ通知する)といった機能を持ったものもあります。
プッシュ通知を導入すると、通知によりアプリの起動回数が増え、アプリを提供しているサイトへのアクセスも増加します。
プッシュ通知のメリットとデメリットとは?
プッシュ通知には、いくつもの大きなメリットがあります。
プッシュ通知のメリット:
ユーザーがいつも持っている端末に表示することで、確実に情報を届けることができる
ほとんどはユーザーが通知を開封しなくてもメッセージを見ることができる。プッシュ通知のメリット:
速報性が高いのでタイミングよく情報を届けることができる
期間限定の時限キャンペーンや新サービスの告知など、急いで届けたい情報を、日付を指定してタイミングよく配信できる。これによって新しい情報のユーザーへの訴求効果が高くなる。プッシュ通知のメリット:
なかなかアプリを起動したりサイトを訪問しないユーザーへのアクションを促すことができる
通知を開封することでアプリが起動するので、アプリからサイトでのアクションにつながりやすくなる。プッシュ通知のメリット:
プッシュ通知は興味のあるユーザーにのみ配信されるので、開封率が高くなる
アプリをインストールしているのはもともと商品やサービスに興味のあるユーザーなので、通知の開封率も高く、ユーザーのアクションにつながりやすくなる。プッシュ通知のメリット:
リアルタイムでユーザーを巻き込むタイプのプロモーションに向いている
PCユーザーよりもスマートフォンからネット接続するユーザーが増えているので、スマートフォンを利用してユーザー参加型のプロモーションを行うことができる。もちろん、プッシュ通知にはいろいろなデメリットや難しい点もあります。
以下が考えられるデメリットです。
プッシュ通知のデメリット:
内容や表現の質が問われる
ユーザーを惹きつける内容でないと、いくら開封率が上がってもアクションにはつながりません。また表現に不備があると「炎上」して逆効果になることもある。
プッシュ通知のデメリット:
一時的なものでは効果が薄くなる
期間限定のプロモーションでなく、継続的な効果を上げたいときにはプッシュ通知も継続的に続けていく必要がある。プッシュ通知のデメリット:
まずはアプリをインストールしてもらう必要がある
プッシュ通知を配信するには、まずユーザーがアプリをインストールして、配信を許可する必要がある。アプリをインストールしてもらうためのプロモーションを行う必要があるということ。
プッシュ通知のデメリット:
アプリの開発にはそれなりのコストが必要
アプリの作成はWebサイトの作成に比べて比較的大きなコストがかかる。また、iPhoneやAndroidなど、端末に合わせていくつかの種類を作成する必要もある。
プッシュ通知のデメリット:
回数が多すぎるとユーザーに嫌われる
加減が難しいですが、あまりにも回数が多くても少なくても効果は下がるので配信頻度には卯苦慮が必要。あくまで適切なタイミングで必要な情報を配信することを心がけます。
特に同じ情報を繰り返し送るのは止めたほうが無難です。
プッシュ通知のデメリット:
意外にバッテリーを消費する
ユーザーの立場からすると、配信と同時に画面に表示されたり着信音が出たりするので、電池の減りが早くなり迷惑がられることもしばしば…。気に入らないプッシュ通知は、即解除される。
プッシュ通知のデメリット:
タイミングを逃すと開封してもらえない
プッシュ通知が画面に表示されるのは数秒間。その後端末によっては通知欄に残るものもありますが、見るユーザーは減ります。
ユーザーが他のアプリを使用している時に配信されると開封率が極端に下がる。
プッシュ通知の提供サービスとは?代表的な3社を比較してみよう
仕組みを知るとプッシュ通知を配信するのは難しそうに思えます。とくにアプリを想定している場合はそもそものアプリ開発から始まりますからね。
ですが、プッシュ通知の配信専門のサービスが今続々と登場してきています。
これを利用するとアプリではなくても簡単にあなたのホームページにプッシュ通知を導入することができます。
PCの場合は主にブラウザー(ChromeやFirefoxなど)に内蔵されているプッシュ通知機能を活用したものとなり、そのホームページにアクセスしていなくてもブラウザーが立ちあがっていればあなたのホームページの宣伝や情報をユーザーに直接届けることができるようになります。
これって実はすごいことで、これまでは広告やSEOを介して、まずはあなたのホームページへ訪れるユーザーをGoogleやYahooなどのワンクッションを置いて流入数増加を図っていたものが、さらに別の流入口から直接ユーザーを誘導できる手段ができたということです。
それでは、そんな絶大な効果の期待できるプッシュ通知を簡単に導入できる代表的な3つの会社のサービスをご紹介いたします。
どれも国産なので、設定その他もすべて日本語でわかりやすいですよ。
代表的なプッシュ通知配信サービス:Pushnate(https://pushnate.com/)
pushnate.com導入はJavaScriptのタグをHTMLファイルにコピー&ペーストするだけ。
独自ドメイン+レンタルサーバーでも、レンタルブログなどの共有ドメインでも使用できます。
登録に必要な情報も、メールアドレスだけという簡単さです。
現在は有料版の設定はなく、すべて無料で利用できます。
ユーザーがPushnateを組み込んだサイトにアクセスすると、ポップアップでプッシュ通知配信の許可を求めます。
ユーザーが許可すると、プッシュ通知が配信されるようになります。
配信のタイミングも、指定時間や定期的な配信など、いろいろ設定できます。
一度プッシュ通知を設定すると、ユーザーがブラウザを閉じていてもホーム画面やデスクトップにプッシュ通知が配信されるので、見落とされる心配が少ないのもすごいところです。
代表的なプッシュ通知配信サービス:bpush(https://bpush.net/)
bpush.netこちらも、bpushで生成されたコードをHTMLファイルにコピー&ペーストするだけで導入できます。
SSL非対応サイトでも使えるところが便利です。
bpushを導入すると、サイトにプッシュ通知配信のボタンが表示されます。ユーザーがボタンをクリックすると、プッシュ通知が配信されるようになります。
プッシュ通知はスケジュールに従って配信されるだけでなく、RSSと連携してサイト更新時にプッシュ通知を配信することもできます。
登録時には、メールアドレスとパスワードを設定します。こちらもすべて無料で利用できます。
また大規模な業務用のサイトには、システムのライセンス販売も行っています。
1つのアカウントで複数のドメインを管理できるので、複数のサイトを運営していても、すべてのサイトにプッシュ通知をつけられます。
代表的なプッシュ通知配信サービス:Pushdog(https://push.dog/owned)
push.dog/ownedこちらも、導入するとサイトにプッシュ通知配信のボタンが表示されるタイプのサービスです。
プッシュ通知はRSSと連携していて、サイト更新時に配信されます。
メールアドレスなどの登録は一切不要で、サイトでコードを生成し、サイトのHTMLに貼り付けるだけという手軽さです。
必要なのは、導入するサイトのURLだけです。
導入するのに登録が必要ないので、もちろんすべて無料で使用できます。
またPushdogでは自分のサイトにプッシュ通知を導入するだけでなく、プッシュ通知が導入されていないサイトからもプッシュ通知を受け取ることができます。
サイトを持っていないユーザーが、気になるサイトの更新情報を見逃さないために使用することもできますね。
プッシュ通知はメールマガジン以上にユーザーの近くにメッセージを送れるツールです。
プッシュ通知を利用すると、自社の商品やサービスの売上向上に大きな効果があることはおわかりいただけたと思います。
ただし「デメリット」の項にあるとおり、適正な量と質を保った通知を配信してうまく活用するのは、なかなか難しいことです。
ユーザーとの適度なコミュニケーションをはかり、有用な情報を配信してよりファンになってもらえるような情報を配信するのが成功の秘訣です。